Вы здесь

Нейминг для производителя металлических дверей

По брифу, сегмент металлических дверей - выше среднего.

У заказчика был зарегистрированный товарный знак - тюльпан. Был вопрос можно и нужно ли его использовать.

Первый этап (исследования рынка, подбор предварительных названий, группировка по уникальным торговым предложениям)

Почему мы не рекомендуем использовать в названии и графике будущей компании Тюльпан.

Тюльпан является символом кратковременной красоты. Это нежный, хрупкий и не долговечный цветок. Для производителя входных металлических дверей всё это создает нежелательные символы и ассоциации в сознании потенциальных потребителей. А мы стремимся к совершенно противоположному образу – надежности, прочности и долговечности товара.

Изучение нейминга компаний, занимающихся продажей/производством металлических дверей в России.

Исследование показало, что большинство компаний работающих на рынке металлических дверей порой не стремится к использованию уникальных названий. Часто можно встретить одинаковые или идентичные названия компании в разных регионах, а порой даже в пределах одного региона.

Развитие рынка продажи и производства металлических дверей зарождалось в такую эпоху нейминга, когда названия компаний мало привязывались к самому продукту или услуге. Так как на рынке присутствовала невысокая конкуренция, руководители компаний выбирали «любимые» слова или просто понравившиеся, которые порой не имели никакого отношения к металлическим дверям (МЕГИ, Консул, Гармония, Стандарт).  Позже появилось много компаний, которые не заморачивались с выбором названия и рубили просто с плеча, добавляя в него слово «двери» (Тульские Двери, Двери Гранит, Двери Магнат).

Сейчас в связи с ростом количества участников рынка и большей информационной загруженностью современного человека, важно за короткое время донести человеку информацию о продукте, сделать ее запоминающей, вызвать правильные и нужные ассоциации. Подобные бренды сейчас являются лидерами рынка (Стал – сталь, Форпост – военное укрепление,  Бастион – крепостное укрепление, Гардиан – защитник). Важно, чтобы название компании было легко запоминающимся, но в то же время редко употребляющимся в лексиконе обычного человека, т.е. «не заезженным», но при этом не выходящее из обращения.

Предлагаем вам на рассмотрение несколько направлений в поиске. Когда мы определимся с направлением, будут подробно прорабатываться варианты на их уникальность среди конкурентов, свободность/занятость домена в Интернет-пространстве, поясняться наш выбор и какие свойства несет, какие ассоциации вызывает выбранный вариант.

а) название в честь известных исторических, мифологических личностей, великих  воинов или защитников
Скиф, Великоросс, Русич, Исполин, Атлант, Титан, Колосс, Святогор, Викинг

б) акцент, на защитные и охранные свойства товара
Страж, Сторож, Броня, Цитадель, Фьорд, Преграда, Щит, Заслон, Protect

в) акцент на высочайшую прочность изделий
Твердь, Монолит, Даймонд, Диамант, Адамант, Твердыня

г) акцент на магические защитные свойства товара
Талисман, Оберег, Амулет
 
д) акцент на европейское качество, красоту, стиль, высокие стандарты изготовления
Dverentino, Ståldør, La porte, GrandioDoors, GrandDoor, ГрандДверь, BellaPorta, Порта, Портал, ПортаЛюкс, Foris, Дверисимо, Protégé

Второй этап (подбор финишных названий и свободных доменов)

Заказчик выбрал две группы:

   - защитные, охранные свойства
   - акцент на европейское качество, красоту, стиль, высокие стандарты изготовления

Объединил два направления (защитные, охранные свойства) и (акцент на европейское качество, красоту, стиль, высокие стандарты изготовления).

На русском языке защитные и охранные свойства немного грубые и мощные. А при переводе на другой (изящный и стильный) язык, свойства тоже становятся стильными, изящными и современными.

Кроме самих прямых значений слов, добавил названия пород собак. Так как они напрямую относятся к дому.  Сочетают в себе одновременно грацию/стиль/красоту/современность и защиту/охрану. Издревле защищали жилище человека.

Плюс проверил названия на наличие свободного домена.

Atalaia/Аталайя (португ.) – страж – atalaia.ru
Wardon/Warton Вардон/Вартон (древнегерманский) – стеречь, защищать  – wardondoor.ru wartondoor.ru
Shepherd/Шеперд – немецкая овчарка, лучшая сторожевая порода  –  shepherdoor.ru
Rottweiler/Ротвейлер – одна из лучших сторожевых пород – rottweilerdoor.ru
Бережь (древнерусский)  – оберегание, сохранение  –  berej.ru
Armure/Армуре  (франц.) – доспехи, броня  –  armure.ru
Sköld/Skoldoor/Сколдор (швед.) – щит –  skoldoor.ru
Escudo/Escudoor (португ.) – щит – escudoor.ru
Staldor/Сталдор (норвеж.) – стальные двери – staldor.ru
Grandio/Грандио (латынь) – величественный, грандиозный, растущий  – grandiodoor.ru
Dverentino/Дверентино (симбиоз русского и итальянского языка) – звучит по-итальянски, звучное, есть нотки итальянского шика и благородства – dverentino.ru

Теги: 

Добавить комментарий